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今日头条的广告后台分为三个层级：广告组、广告计划、创意。一个广告组下面有多个广告计划，一个广告计划下有多个创意。广告组分为三种类型：应用下载、落地页、文章推广。此文主要讲应用下载和落地页。
应用下载
1、设置下载链接
只能填写一个APK下载链接或者iTunes下载链接，今日头条会自动识别APK的名称和包名，此处的Android链接和IOS链接一定要和使用落地页（后文会提到）的下载地址链接保持一致，不然会造成数据统计不准，投放模型紊乱的严重后果。【不要问我为什么，被坑过。。】
2、设置广告受众
a、自定义人群包
自定义人群包的用途是根据用户的IMEI、IDFA（手机特有识别码）圈定或者排除特定用户，比如京东做电脑大促，可以根据有过购买主板、显卡、电脑整机的用户设备IMEI/IDFA进行精准投放，以便于优化投放，达到刺激用户再次购买，提高订单量的效果。
b、地域定向
地域定向之前分为不限、省市两种，最近仿造腾讯广点通添加了区县和商圈定向。后面两个我还没尝试过，不过前两个的用途很大，主要是在成本有限的情况下，分析受众人群，剔除掉注册激活成本高，付费率低的省市，尽可能降低成本，获取数量更多质量更优质的用户。
c、性别
性别定向，我个人建议是能不选就不选，如果非产品特性要求，选择不限，因为头条的性别区分虽然精准，但存在大部分性别未识别出来的用户，选取之后会极大影响你的曝光和放量，这些性别未知的用户是收不到你的推送广告的。
d、兴趣分类
兴趣分类的选取视APP的情况而定，如果范围比较广的APP可以选择，垂直类APP的投放建议兴趣分类选择不限，只添加兴趣关键词（e）即可，因为它和兴趣关键词是取交集的，垂直类APP勾选后不选关键词量会非常不精准，两者都选取很有可能会导致量及其精准但是曝光非常少，无法大量投放的情况。
今日头条信息流广告投放策略：
1、确认你的产品受众
广告投放前，商家或企业需对自己产品的用户进行定位，如果是日常大众消费品，用户需求很容易被激发，这个情况下可以选择CPM形式。
2、对目标用户进行定向选择
另外投放前需要对定向条件进行选择，目标用户的性别、区域、兴趣等，有利于将呈现效果转向精准用户，流量越精准，转化成本就越低，收益越高。
3、调整出价设置
如果一开始不清楚出价多少合适，可以先做测试，不论是CPM或是CPC，都先从底价开始，一步步测试往上提，观察流量变化，找到一个合适的出价值。合适的出价值主要看广告的点击率、平均点击价格和当下广告的位置，来进行灵活设置。
4、素材及落地页的优化
在进行广告投放之前，要准备多套素材，轮流设置，通过数据观察哪套素材效果最佳。落地页是广告投放的终端，是否能转化就看落地页了。加载速度一定要快，其次要快速吸引用户停留，才能提升转化。
5、数据分析
在广告投放过程中，往往会忽略数据分析的作用，其实数据分析是提升效果的最好方法，数据可以直观的反映出你的不足之处，然后针对性调整优化，有利于帮助你降低广告投放成本，从而提升广告投放效果。
以上就是今日头条信息流广告简单投放方法，其实想要做好今日头条信息流广告投放，掌握这些远远是不够的，需要在广告投放中逐渐摸索，不断优化，从而有效提升今日头条信息流广告投放效果。最好找专业的今日头条广告运营商来做，毕竟专业的人做专业的事。 |
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发表于 2022-12-14 19:01:01
