今日头条广告投放是如何去计费？如何才能去控制成本？

三水余灬良

一、今日头条广告费

1、今日头条广告推广，广告费预存的最低限额为5000元，多存不限，你的广告费将存在你开的今日头条广告账户里，当有顾客点击广告进入你的站点时，对应点击费用将在您今日头条广告账户中扣除

2、点击cpc竞价广告扣费用：收费标准点击费用0.2元/次，即广告点击1次的成本，只有展现，没有费用，若多家广告主就同一关键词竞价，通常报价较高，广告位置越靠后

3、广告账户中可设定关键词个数不限，但无论提交的关键词有几个，均按广告的实际点击量收费

4、cpm模式是指广告展示一千次的成本，属展示广告收费种类，广告点击后，不加扣任何费用，收费标准为每千次5-8元，在广告竞价过程中，广告主报价越高，价格越高，可以优先选择展示资格，展示的机会也比较大

5、cpa模式是指广告是按照效果来支付的，基于所述落地页上的用户操作行为，对其进行收费，对广告主而言，它确实属于没有转化效果，不会被消耗掉，常用的是app下载和提交表单等、电话咨询和其他方式，日消耗预算可以自行安排，预算设定在300内，当天未消费完毕，系统将再次给出报价建议

6、今日头条广告推广专业服务费1500元/1年度，为您提供咨询服务，开户服务、管理服务（落地页设计、广告投计划搭建）、报表服务（点击统计报告等）


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二、今日头条广告投放如何才能有效地控制费用

1、关键词精准度

适时更新材料，制定投放计划，优化关键词的有效率：头条系的信息流，对于材料有更多的需求，需及时增补；关键词的排序通常为品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词，普通用户检索到的品牌词最多，可首选品牌词为关键词，从而有效地减少投放成本。

2、定位准确投放

精准投放，是有针对性地推广头条，并非一味地要投其所好、要收放自如，而是在使用数据对用户爱好和需求进行分析之后，实现按性别，按地域、人群特征等有针对性的投放，本实用新型减少了资金成本的浪费，一味地撒网捞鱼，由此，转化成本得到控制。

3、分时进行推广

可根据站点数据流量进行分析，结合用户搜索习惯进行搜索，分期分批投放，尤其晚上能开始休眠，从而有效地避免了资金分散现象，并且不要过于频繁的调整今日头条的投放价格，短时间内多次调整价格，易导致成本增高。

4、建立关键词匹配模式

用户搜索习惯并不只停留在简单用词搜索上，均结合商品特点查找，因此，能够增加关键词匹配度，这不但有助于广告主吸引到更加精准的潜在访客，同时也增加了精准用户量。


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一、今日头条广告费

1、今日头条广告推广，广告费预存的最低限额为5000元，多存不限，你的广告费将存在你开的今日头条广告账户里，当有顾客点击广告进入你的站点时，对应点击费用将在您今日头条广告账户中扣除

2、点击cpc竞价广告扣费用：收费标准点击费用0.2元/次，即广告点击1次的成本，只有展现，没有费用，若多家广告主就同一关键词竞价，通常报价较高，广告位置越靠后

3、广告账户中可设定关键词个数不限，但无论提交的关键词有几个，均按广告的实际点击量收费

4、cpm模式是指广告展示一千次的成本，属展示广告收费种类，广告点击后，不加扣任何费用，收费标准为每千次5-8元，在广告竞价过程中，广告主报价越高，价格越高，可以优先选择展示资格，展示的机会也比较大

5、cpa模式是指广告是按照效果来支付的，基于所述落地页上的用户操作行为，对其进行收费，对广告主而言，它确实属于没有转化效果，不会被消耗掉，常用的是app下载和提交表单等、电话咨询和其他方式，日消耗预算可以自行安排，预算设定在300内，当天未消费完毕，系统将再次给出报价建议

6、今日头条广告推广专业服务费1500元/1年度，为您提供咨询服务，开户服务、管理服务（落地页设计、广告投计划搭建）、报表服务（点击统计报告等）


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二、今日头条广告投放如何才能有效地控制费用

1、关键词精准度

适时更新材料，制定投放计划，优化关键词的有效率：头条系的信息流，对于材料有更多的需求，需及时增补；关键词的排序通常为品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词，普通用户检索到的品牌词最多，可首选品牌词为关键词，从而有效地减少投放成本。

2、定位准确投放

精准投放，是有针对性地推广头条，并非一味地要投其所好、要收放自如，而是在使用数据对用户爱好和需求进行分析之后，实现按性别，按地域、人群特征等有针对性的投放，本实用新型减少了资金成本的浪费，一味地撒网捞鱼，由此，转化成本得到控制。

3、分时进行推广

可根据站点数据流量进行分析，结合用户搜索习惯进行搜索，分期分批投放，尤其晚上能开始休眠，从而有效地避免了资金分散现象，并且不要过于频繁的调整今日头条的投放价格，短时间内多次调整价格，易导致成本增高。

4、建立关键词匹配模式

在搜索引擎中，优化关键词的匹配方式是至关重要的。关键词匹配是基于用户输入的搜索结果进行分析后得出的一组相似度排序，它包括了用户选择关键词时关注程度、所关心信息类别、与目标词之间的相关性三个方面的因素。关键词匹配需综合考虑不同产业，不同群体的关键字偏好及相关内容，而这其中有两方面的因素：一是百度；二是谷歌。目前国内搜索引擎中常用的方法是基于词频统计结果确定权重，然后按照一定规则进行加权平均计算得到最终结果。这里面，百度是最为普遍的。本文提出了一种基于用户兴趣度计算关键词相似度值的方法，该算法首先利用搜索引擎中已有的信息确定搜索范围并根据用户查询结果来预测未来一段时间内用户可能感兴趣的领域。合理设置关键词匹配比例等。
用户搜索习惯并不只停留在简单用词搜索上，均结合商品特点查找，因此，能够增加关键词匹配度，这不但有助于广告主吸引到更加精准的潜在访客，同时也增加了精准用户量。

靓儿

我也顶起出售广告位